{
  "marca": "TecniMoto",
  "version_brandkit": "1.0",
  "actualizado": "2026-10-18",
  "estado_global": "Sistema vigente. Los estados de cada regla están en el campo estado.",
  "estados": {
    "aprobado": "Decidido por los responsables de marca. Se usa tal cual.",
    "heredado": "Viene del Manual de Identidad v1.0 (junio 2026) y sigue vigente.",
    "propuesto": "Preparado para producción, falta visto bueno de los responsables.",
    "pendiente": "Todavía no existe o requiere una decisión."
  },
  "responsables_de_marca": [
    "Héctor Suárez",
    "Jorge Suárez"
  ],
  "regla_de_autoridad": "Si dos fuentes chocan, gana la más reciente de este brandkit. Ningún agente aprueba por su cuenta logo, paleta, lemas ni precios.",
  "nombre": {
    "correcto": "TecniMoto",
    "perfil_google_y_fachada": "TecniMoto Express Lane",
    "legal": "Tecni Moto Garage, S.A. de C.V. (solo papelería legal)",
    "nunca": [
      "Tecnimoto",
      "Tecni-Moto",
      "TM como nombre en texto corrido"
    ],
    "estado": "heredado"
  },
  "lemas": {
    "maestro": "Tu moto sana, tú sin parar.",
    "secundario_unico": "Servicio que te mueve.",
    "retirados": [
      "Pasión por moverte",
      "Tu moto en las mejores manos",
      "Rápido, confiable, profesional"
    ],
    "regla": "Un solo lema por pieza.",
    "estado": "aprobado",
    "fecha_decision": "2026-10-11"
  },
  "cta": {
    "clientes": "Manda MOTO por WhatsApp.",
    "flotillas": "Escribe FLOTA por WhatsApp.",
    "regla": "Un solo CTA por pieza.",
    "estado": "heredado"
  },
  "color": {
    "primarios": [
      {
        "nombre": "Amarillo",
        "token": "tm-yellow",
        "hex": "#FFD100",
        "rgb": [
          255,
          209,
          0
        ],
        "pantone": "109 C",
        "uso_aprox": "40%",
        "rol": "Energía, Express Lane, máxima visibilidad"
      },
      {
        "nombre": "Carbón",
        "token": "tm-charcoal-800",
        "hex": "#2D2D2D",
        "rgb": [
          45,
          45,
          45
        ],
        "impresion": "Process Black al 85%",
        "uso_aprox": "30%",
        "rol": "El negro de la marca. Fondos, texto"
      },
      {
        "nombre": "Naranja",
        "token": "tm-orange",
        "hex": "#FF6B35",
        "rgb": [
          255,
          107,
          53
        ],
        "pantone": "1505 C",
        "uso_aprox": "25%",
        "rol": "Acento, Servicios Completos, urgencia"
      },
      {
        "nombre": "Gris claro",
        "token": "tm-gray-100",
        "hex": "#F5F5F5",
        "rgb": [
          245,
          245,
          245
        ],
        "uso_aprox": "5%",
        "rol": "Fondos de lectura"
      }
    ],
    "reglas": [
      "Cero negro puro #000. Lo más oscuro es tm-ink #1C1C1C y el negro de marca es carbón #2D2D2D.",
      "Texto sobre amarillo: carbón. Nunca blanco.",
      "Texto sobre naranja: carbón. Nunca blanco.",
      "Texto secundario pequeño: tm-gray-600 #6B6B6B.",
      "Máximo 3 colores de marca por gráfica."
    ],
    "tokens_json": "https://brandkit.tecnimoto.mx/tokens.json",
    "tokens_css": "https://brandkit.tecnimoto.mx/tokens.css",
    "contraste": "https://brandkit.tecnimoto.mx/contrast.json",
    "estado": "heredado (paleta) y aprobado (correcciones de contraste del 30-jul-2026)"
  },
  "tipografia": {
    "display": {
      "familia": "Racing Sans One",
      "uso": "Titulares, logo, señalética. Itálica, 24 px o más. Nunca en cuerpo de texto.",
      "archivo": "https://brandkit.tecnimoto.mx/fonts/RacingSansOne-Regular.ttf"
    },
    "numeros": {
      "familia": "Bebas Neue",
      "uso": "Precios, minutos, Chispas, contadores y señalética.",
      "archivo": "https://brandkit.tecnimoto.mx/fonts/BebasNeue-Regular.woff2"
    },
    "texto": {
      "familia": "Montserrat",
      "pesos": "100 a 900 (variable)",
      "uso": "Todo el cuerpo de texto, interfaz y documentos.",
      "archivo": "https://brandkit.tecnimoto.mx/fonts/Montserrat-Variable.woff2"
    },
    "licencias": "SIL Open Font License 1.1, archivos OFL en /fonts/",
    "estado": "heredado"
  },
  "logo": {
    "variantes": {
      "horizontal": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/logos/logo-horizontal.svg",
      "apilado": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/logos/logo-stacked.svg",
      "wordmark": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/logos/logo-wordmark.svg",
      "circular": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/logos/logo-circular.svg",
      "monograma": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/logos/monograma-tm.svg"
    },
    "versiones": {
      "color": ".svg",
      "negativo": "-negativo.svg",
      "una_tinta_carbon": "-1tinta-carbon.svg",
      "una_tinta_blanco": "-1tinta-blanco.svg"
    },
    "tamano_minimo": "25 mm impreso, 150 px digital",
    "area_de_proteccion": "Igual a la altura de la letra M",
    "proporcion_horizontal": "3.6 : 1",
    "fondos_permitidos": [
      "blanco",
      "gris claro #F5F5F5",
      "carbón (versión negativo)",
      "amarillo (composición oficial sobre amarillo)",
      "foto con overlay carbón"
    ],
    "prohibido": [
      "distorsionar",
      "cambiar colores",
      "rotar",
      "agregar sombras o degradados",
      "fondos sin contraste",
      "redibujar",
      "versiones de baja resolución"
    ],
    "estado": "propuesto: vectores con colores exactos del 11-oct-2026, pendiente visto bueno y maestro .ai del diseñador"
  },
  "personajes": {
    "protagonista_digital": {
      "nombre": "CHISPA",
      "que_es": "La bujía viva. Es la moneda del programa: 1 Chispa = 1 bujía.",
      "mundo": "Digital: TecniPass, app, recompensas, WhatsApp y redes.",
      "personalidad": [
        "chispeante y juguetón",
        "experto técnico digital",
        "gamificación y recompensas",
        "tono divertido y motivador"
      ],
      "expresiones": [
        "feliz",
        "pensativo",
        "celebrando",
        "explicando",
        "sorprendido",
        "trabajando"
      ],
      "poses": [
        "saludo",
        "señalando",
        "volando",
        "con herramientas"
      ],
      "archivos": [
        "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/personajes/chispa.png",
        "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/personajes/lamina-16-chispa.jpg",
        "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/personajes/chispa-biblia.jpg"
      ]
    },
    "protagonista_fisico": {
      "nombre": "MAX",
      "que_es": "La moto con vida. Su salud refleja la de la moto del cliente.",
      "mundo": "Físico: taller, uniformes, señalética, stickers.",
      "personalidad": [
        "compañero de ruta confiable",
        "energético y siempre listo",
        "amigable y cercano",
        "tono motivador y trabajador"
      ],
      "expresiones": [
        "feliz",
        "sorprendido",
        "trabajando",
        "cansado",
        "emocionado",
        "guiño"
      ],
      "poses": [
        "saludo",
        "pulgar arriba",
        "trabajando",
        "corriendo"
      ],
      "archivos": [
        "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/personajes/max.png",
        "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/personajes/lamina-15-max.jpg",
        "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/personajes/max-biblia.jpg"
      ]
    },
    "jerarquia": "CHISPA es la cara de la comunidad: los clientes son Chisperos y ganan Chispas. MAX acompaña en lo físico. Juntos en TecniPass y comunicación integral: MAX hace el servicio, CHISPA da la recompensa.",
    "reglas": [
      "Usar solo los archivos oficiales. Nunca redibujar, recolorear ni inventar emociones.",
      "Un personaje protagonista por pieza.",
      "Ambos personajes siempre en mayúsculas: CHISPA y MAX."
    ],
    "estado": "heredado (diseño) y aprobado (protagonismo de CHISPA, 18-oct-2026)"
  },
  "tecnipass": {
    "moneda": "Chispas (nunca \"puntos\")",
    "miembro": "Chispero",
    "niveles": [
      {
        "nombre": "Bronce",
        "rango": "0 a 500 Chispas"
      },
      {
        "nombre": "Plata",
        "rango": "500 a 1500 Chispas"
      },
      {
        "nombre": "Oro",
        "rango": "1500 Chispas o más"
      }
    ],
    "como_se_ganan": {
      "servicio": "+50 a +300",
      "referido_para_quien_refiere": "+150 (aprobado 11-oct-2026)",
      "racha": "+50",
      "amigo_referido": "pendiente de decidir"
    },
    "estado": "heredado y aprobado"
  },
  "voz": {
    "rasgos": [
      "Rápido",
      "Confiable",
      "Vivo",
      "Cercano",
      "Sistematizado"
    ],
    "reglas": [
      "Español de México, tuteo siempre.",
      "Frases cortas e imperativas.",
      "Titulares, CTAs y señalética en MAYÚSCULAS.",
      "Números grandes en Bebas Neue: $450, 30 min.",
      "Precios sin decimales cuando son cerrados; rangos con \"a\": $399 a $599."
    ],
    "prohibido": [
      "usted",
      "puntos (son Chispas)",
      "el más grande",
      "líder del mercado",
      "visionario",
      "superlativos sin dato",
      "precios que Héctor no haya validado",
      "fechas inventadas"
    ],
    "emoji": "Mínimo. ⚡ solo junto a Chispas. Máximo uno por mensaje.",
    "estado": "heredado"
  },
  "aplicaciones": {
    "codigos_de_produccion": {
      "TECNI-FAC-001": "Lona de fachada 3 × 1 m",
      "TECNI-UNI-002": "Playeras y polos de staff",
      "TECNI-STK-003": "Stickers de moto",
      "TECNI-PASS-004": "Tarjetas TecniPass de PVC",
      "TECNI-CAP-005": "Gorras de staff"
    },
    "impresion": {
      "color": "CMYK + Pantone spot 109 C y 1505 C",
      "resolucion": "300 dpi (gran formato 150 dpi)",
      "sangrado": "3 mm (gran formato 5 cm)",
      "tolerancia": "Delta E menor a 2.0 con muestra física"
    },
    "digitales": {
      "post_instagram": "1080 × 1080, zona segura 80 px",
      "story_y_estado": "1080 × 1920, 250 px arriba y abajo",
      "facebook": "1200 × 630"
    },
    "estado": "heredado"
  },
  "plantillas": {
    "post_1080x1080": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/plantillas/tecnimoto-post-1080x1080.svg",
    "story_1080x1920": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/plantillas/tecnimoto-story-1080x1920.svg",
    "presentacion_1920x1080": "https://brandkit.tecnimoto.mx/assets/plantillas/tecnimoto-presentacion-1920x1080.svg",
    "regla": "Cambia solo los textos. Respeta la zona segura. Fuentes de /fonts/.",
    "estado": "propuesto"
  },
  "checklist_de_salida": [
    "Cero negro puro #000.",
    "Texto sobre amarillo o naranja en carbón.",
    "Cuerpo en Montserrat.",
    "Máximo un patrón gráfico visible.",
    "Tuteo, titulares en mayúsculas, Chispas y nunca puntos.",
    "Un solo lema y un solo CTA.",
    "Logo oficial, área de protección y tamaño mínimo.",
    "Fotos reales del taller. Cero renders en Google Business.",
    "Cero precios sin validar y cero fechas inventadas.",
    "Datos de contacto reales.",
    "Refuerza una promesa y un paso del ciclo Hooked."
  ],
  "fuentes": [
    "https://brandkit.tecnimoto.mx/descargas/TecniMoto-Manual-de-Identidad-1.0.pdf",
    "https://brandkit.tecnimoto.mx/descargas/TecniMoto-Especificaciones-Tecnicas-y-Aplicaciones.pdf",
    "https://claude.ai/artifact/MPPof8A2y3hm24Nw9aH53X"
  ]
}